À l’occasion du lancement de sa nouvelle collection, la marque souhaite créer un lien avec la campagne de notoriété et séduire par son côté décalé et branché.
Un dispositif de théâtralisation devant le flagship parisien Bonobo :
- Deux comédiens en tenues de gardes anglais étaient postés devant des cabanons placés à l’entrée du magasin.
- Un animateur relais invitait les passants à tenter de faire sourire les gardes pour gagner un bon de réduction à valoir immédiatement en boutique et un foulard de la marque.
- Pendant ce temps, une caméra cachée immortalisait la scène (pour partage ensuite sur les réseaux sociaux).
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